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依舊強勁!adidas 第二季度總體銷量增長 19%

早前 adidas 公佈最新季度財報,從中顯示,這個德國運動巨頭延續瞭第一季度的強勁勢頭,業績表現依舊出色。在 2017 第二季度,adidas 總體銷售額同比提升瞭 19 個百分點至 €50.38 億歐

早前 adidas 公佈最新季度財報,從中顯示,這個德國運動巨頭延續瞭第一季度的強勁勢頭,業績表現依舊出色。在 2017 第二季度,adidas 總體銷售額同比提升瞭 19 個百分點至 €50.38 億歐元。除瞭俄羅斯外,adidas 與 Reebok 兩個品牌的綜合表現在全球多個地區錄得雙位數增長,大中華區再度成為增長速度最快的市場,以 28% 增幅領跑全球,而北美地區銷量則提高 26%。「全球持續運營業務的銷售與凈收入都實現瞭強勢增長,」adidas CEO Kasper Rorsted 說道,「基於上半年的突出表現,我們也將提高集團全年業績預期。」據悉,adidas 已將全年銷售額增幅從 12-14% 提高至 17-19%,而凈收入增幅則從 13-15% 提高至 26-28%,總銷售額更有望突破 €200 億歐元。相比之下,由於第二季度持續虧損,UA 台灣9 在前不久則宣佈啟動裁員重組計劃,adidas 也再一次向最大的競爭對手 Nike 步步逼近。

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中國企業被判盜用Under Armour商標

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

虎撲8月4日訊繼喬丹(Qiaodan)和邁克爾-喬丹的商標爭奪之後,又一個爭議商標出現瞭。這次,被模仿的對象是 Under Armour 包 及UA。 據NBA記者Darren Rovell報道,福建的一所法院受理瞭Unde

虎撲8月4日訊繼喬丹(Qiaodan)和邁克爾-喬丹的商標爭奪之後,又一個爭議商標出現瞭。這次,被模仿的對象是Under Armour 包及UA。

據NBA記者Darren Rovell報道,福建的一所法院受理瞭Under Armour對安可瑪汀(Uncle Martian)提出的侵犯商標權的訴訟。該法院已經判定,安可瑪汀構成盜用商標的行為,其商標明顯抄襲瞭UA 運動背包及UA。

Under Armour去年夏天就商標侵權向安可瑪汀提起訴訟,狀告其侵犯瞭Under Armour的名稱,標志和知識產權。安可瑪汀隨後否認盜用瞭Under Armour的商標。

(編輯:流浪的光)

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萊昂納德再“分手”:與贊助商結束合作 中國品

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

真是一個分手的季節啊 ​ 萊昂納德“低調、忠誠”的人設在這個夏天持續崩塌,在與7年培養之恩的馬刺分手之後,他將在今年結束另一個重要合作,這次的對象便是他的贊助商Jordan品

真是一個分手的季節啊

萊昂納德“低調、忠誠”的人設在這個夏天持續崩塌,在與7年培養之恩的馬刺分手之後,他將在今年結束另一個重要合作,這次的對象便是他的贊助商Jordan品牌。

換句話說,在卡哇伊明夏成為自由球員之前,他首先會成為球鞋市場上的自由球員。

根據美國ESPN得到的消息,Jordan品牌將自動走完今年與萊昂納德剩餘的合同,並且雙方不再續約,因為“萊昂納德團隊與耐吉方面就續約的談判並不順利,他們拒絕瞭贊助商4年2200萬的新合同。”

說起來,今年將誕生的“球鞋自由球員”裡有不少響亮的名字,比如76人的恩比德、森林狼的維金斯、凱爾特人的海沃德、勇士的考辛斯、掘金的小托馬斯等,但要說其中最大牌的,當然還是27歲的萊昂納德。在此之前,這位聯盟頂級小前鋒曾2次入選全明星,2次當選年度最佳防守球員,3次入選最佳防守陣容第一隊,並且在2014年拿到過FMVP。

與贊助商的續約談判最終無法達成共識

毫無疑問,卡哇伊是能“賣鞋”的,但是簽約Jordan品牌,他可能沒有多少機會獲得自己的簽名鞋系列。在他的團隊看來,類似哈登2015年與愛迪達簽下2億合同並且推出自己的簽名鞋系列,才是最為理想的情況。

聽起來Jordan給萊昂納德的待遇似乎不算高,今年的也不過550萬美元,但事實上按照2017年福佈斯的統計,隻有10位球星的合同比他更高,這其中還包括瞭喬丹(1.1億)、詹姆斯(3200萬)、杜蘭特(2500萬)和科比(1600萬)這樣載入史冊的名字。萊昂納德的每年550萬,目前與保羅-喬治持平。

值得一提的是,去年夏天當喬老爺子被問起誰是聯盟攻防最強球員時,他沒有選擇詹姆斯、杜蘭特等巨星,而是直接給出瞭“萊昂納德”的答案。在很多人看來,這是因為卡哇伊正是喬丹旗下代言人。不知雙方合作突然不能繼續瞭,喬幫主是否還會這麼認為。

可以預見,萊昂納德仍將會是贊助商們非常喜愛的球星,雖然結束瞭與Jordan的合作,但或許愛迪達、高雄 UA以及李寧、安踏等眾多中國品牌,已經開始著手為他準備大合同和簽名鞋系列瞭。

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圍繞科技轉圈,這樣的運動品牌在打什麼主意?

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

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[ 億歐導讀 ] 行業人士表示,從聯名設計、跨界合作、可穿戴設備與軟件應用,我們不難看出,運動品牌一直在努力圍繞著科技轉圈圈。

圖片來自網絡

近日,愛迪達宣佈與瑞典科技公司 Zound Industries達成合作,雙方將在明年推出兩款耳機。根據協議透露,Zound負責產品的設計開發、制造和分銷,屆時耳機的則面,會有愛迪達或三葉草的標簽。

據瞭解,Zound總部位於斯德哥爾摩。旗下擁有Marshall音響、Urbanears 耳機等多個品牌,2016 年曾取得過10.4億瑞典克朗(約人民幣8.2 億)的高銷售額。

品牌營銷花樣多,跨界合作走一波

跨界合作其實早就是品牌營銷,常用的手段之一。不止愛迪達,很多品牌也都曾嘗試過。我們經常會看到同領域不同品牌之間的聯名款,例如,耐吉與LV的合作,愛迪達與CHANEL的合作。

不過,在耐吉與LV之前,運動品牌與時尚品牌的合作,大多以設計師和品牌的合作為主,同時品牌與名人之間的合作也屢見不鮮,蕾哈娜與彪馬的天作之合,侃爺與愛迪達攜手推出的椰子鞋等。

看到這個先例的甜頭之後,即便是此前從未越界,一直堅持自己設計球鞋的CHANEL,也加入瞭這一陣營。

此外,就像本次愛迪達與科技公司Zound的聯手做的跨界合作把戲,也早已被大品牌玩瞭一圈,耐吉此前就曾跨界牽手潮流運動空間SpaceCycle。不過在跨界這一方向上,總結下來發現品牌似乎更加青睞於和科技的結合。

舍棄可穿戴設備,把握軟件應用

前不久,耐吉與巨石強森 UA相繼推出其品牌的最新科技,應用這些科技的產品也將在不久後發售。在競爭日益加劇的運動品市場,科技感早已成為品牌彼此間心照不宣的核心競爭力。

但是在探索集科技與潮流為一體的可穿戴設備道路上,各大頭部品牌走的並不順暢。去年12月,愛迪達關停自己公司內部的可穿戴設備部門,受影響的產品線包括健身手表、藍牙跑鞋以及其他可穿戴的智能設備。

在縮減調整之後,愛迪達自己的商城應用以及它在2015年以2.4億美元價格收購的運動健身應用Runtastic將會成為公司數字產品部門的重點業務。

負責公司可穿戴運動電子設備的副總裁Stacey Burr在接受媒體采訪時曾表示,在推出智能運動手表Smart Run之後,未來很長一段時間內愛迪達都不會再推出新款跑步手表。硬件的遊戲越來越難,因為公司最初推出 Smart Run 的時候,市場上還沒有那麼多運動手表或者硬件。但現在,隨著越來越多大公司進入這個領域,硬件的生態已經發生瞭極大的改變。

最先出局的就是耐吉,在2014年連同Fuelband手環和Nike+系列運動手表等產品線一起,耐吉裁掉瞭公司旗下的數字運動硬件團隊。與這次愛迪達的調整一樣,耐吉在當時也決定將公司數字運動部門的工作重心轉移到手機應用上來,先後開發瞭包括 Nike+ Run Club和 Nike Training Club 等一批優秀的運動輔助應用。

雖然在硬件方面,Nike不再自己獨立做硬件,但是後面選擇與蘋果合作,推出瞭其品牌專屬的Apple Watch表盤和表帶。

不可否認,與手機廠商相比,運動品牌在做硬件方面並沒有過多的競爭優勢,及時調整方向也不失為明智之舉。當前的狀況是,耐吉和Under Armour 包已經在軟件應用上有所成就,愛迪達也透露出未來將集中資源在這個方向上重點發力。

對此,行業人士表示,從聯名設計、跨界合作、可穿戴設備與軟件應用,我們不難看出,運動品牌一直在努力圍繞著科技轉圈圈。

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德陽賣假貨夫妻瘋狂投訴正品賣傢 致對方損失

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德陽賣假貨夫妻瘋狂投訴正品賣傢 致對方損失6000萬 2017-09-1314:46成都商報評論(人參與) 近年來,發展勢頭強勁的美國運動品牌 UA短袖上衣 (Under Armour)也難逃假貨困境。普通運動服
德陽賣假貨夫妻瘋狂投訴正品賣傢 致對方損失6000萬

2017-09-1314:46成都商報評論(人參與)


近年來,發展勢頭強勁的美國運動品牌UA短袖上衣(Under Armour)也難逃假貨困境。普通運動服飾,掛上美國“Under Armour背包”牌運動服飾牌子及相關商標,搖身一變就成瞭“正品”,再通過淘寶熱店以低於市場的價格出售,德陽一賣傢“山友戶外”短短兩年,銷售額超過300多萬元。更可怕的是還在冒充安德瑪在淘寶上大肆惡意投訴售賣正品的商傢。近日,警方拿下這個既賣假貨又誣陷賣傢的團夥。

今年4月,在平臺銷量TOP3的雷恩體育(銷售安德瑪產品)商鋪被假冒安德瑪權利人“山友戶外”連續投訴售假,導致店鋪連續3個月無法正常經營,直接損失超6000萬。

接到投訴後,阿裡平臺治理部發現有多個銷售安德瑪產品的店鋪被同一個權利人投訴,投訴人來自四川德陽。一個國際大品牌怎麼會在四川一個地級市辦公?阿裡平臺憑著以往經驗,識破“山友戶外”假冒投訴賬戶,至此一個假權利人正式進入阿裡平臺治理的視線。

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任天堂NES主題Air Jordan 4售價超8000人民幣

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

[摘要]今年推出瞭以任天堂經典主機“SNES”為主題的 Jordan 11價錢 及Air Jordan 4籃球鞋的廠商Freaker Sneaks如今又為玩傢帶來瞭一雙以“NES”為主題的Air Jordan 4。 球鞋定制廠商Freaker Sneaks在今

[摘要]今年推出瞭以任天堂經典主機“SNES”為主題的Jordan 11價錢及Air Jordan 4籃球鞋的廠商Freaker Sneaks如今又為玩傢帶來瞭一雙以“NES”為主題的Air Jordan 4。

球鞋定制廠商Freaker Sneaks在今年早些時候推出瞭一款以任天堂經典主機“SNES”為主題的Jordan 11 紅外線及Air Jordan 4籃球鞋,帥氣非凡。如今,這傢廠商又為玩傢帶來瞭一雙以“NES”為主題的Air Jordan 4。

這雙鞋的售價為1250美元(約合人民幣8460元),價格不菲。鞋的配色采用瞭任天堂經典的紅、白、灰、黑四種顏色,鞋舌的正面有《超級馬裡奧兄弟》和《打鴨子》這兩款遊戲。鞋的鞋跟分別有方向鍵和A、B鍵,再加上鞋帶上“選擇”和“開始”兩個鍵,構成瞭整個NES手柄。有趣的是,這雙鞋的吊牌設計是模仿當時NES卡帶的造型。

很顯然,這款以任天堂NES為原型的Air Jordan 4看上去還不錯,至於價格嘛,大傢還是考慮一下吧。

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教師節獻大禮,庫裡攜手Jr. NBA在武漢開設校園籃

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9月10日,武漢 – 金色九月,秋高氣爽。時逢教師佳節,武漢城卻如炎夏般火熱,這一切源於金州勇士隊當傢球星斯蒂芬-庫裡的來訪。當日,庫裡攜手Jr. NBA創始合作夥伴 Under Armour雙肩

9月10日,武漢 – 金色九月,秋高氣爽。時逢教師佳節,武漢城卻如炎夏般火熱,這一切源於金州勇士隊當傢球星斯蒂芬-庫裡的來訪。當日,庫裡攜手Jr. NBA創始合作夥伴Under Armour雙肩後背包,為武漢的體育教師們送去節日祝福。同時,庫裡此行還有一個目的:化身體育教師,參加2018 Jr. NBA全國中小學校園籃球教師培訓營外教回訪活動。他與華科大附中體育教師、NBA精英訓練中心教練Louis Twigg一起,為30名初一學生上瞭一堂生動的籃球課。首都體育學院體育教育訓練學院副院長暨全國校園籃球聯盟秘書長陳鈞、NBA中國青少年發展副總裁王曄、NBA中國全球市場合作部副總裁楊曉剛、UA 台南亞太地區董事總經理Jason Archer,安德瑪中國區董事總經理梅宇清、華中科技大學附屬中學黨委書記周志剛等人一同出席瞭活動。

庫裡與師生親密互動

校園籃球教師訓練營擴大影響

隨著籃球文化深入校園、紮根校園,中國青少年籃球近年取得飛速發展,而籃球教師的能力素質也愈發受到關註。8月,為全面推進校園籃球運動的普及與發展,NBA中國與中華人民共和國教育部共同舉辦瞭2018全國中小學校園籃球教師培訓營,來自全國31個省市及新疆生產建設兵團、4000所校園籃球特色校的體育教師踴躍報名,參與到線上與線下的課程培訓中。今年,線下培訓營規模繼續擴大,先後到訪武漢、沈陽、昆明、太原、蘭州、汕頭和西寧7個城市,分別舉行為期5天的培訓,覆蓋省份新增浙江、江西、黑龍江、吉林、重慶、西藏、寧夏、內蒙古、海南、廣西、青海、新疆、福建、湖北和湖南。回顧本次培訓營,更多中西部地區籃球教師成為受益者,獲得瞭提升水平的寶貴機會。

而從9月份開始,新學年的外教回訪活動正式啟動。在接下來兩個月的時間裡,外教們將前往參與本次教師培訓營的全國各中小學,深入校園,通過現場觀摩與示范課教學的方式,為老師們提供面對面的指導。教師節當天,庫裡正是代表Jr. NBA,開啟武漢的外教校園回訪之行。20餘名參加今年培訓營、表現突出的武漢地區籃球教師還受邀觀摩瞭今日的示范課程。

庫裡感恩教師母親,化身導師傳授球技

當地上午,數十名師生早早來到現場,以飽滿的熱情迎接庫裡。在歡呼聲中,庫裡帶著總冠軍獎杯登場亮相。能如此近距離接觸籃球巨星,師生們難掩激動之情,用整齊劃一的拍手聲向偶像致敬。華中科技大學附屬中學黨委書記周志剛首先致歡迎辭,他感謝庫裡在百忙中來為同學們上一堂籃球課,希望孩子們通過庫裡的言傳身教,感悟籃球競技的價值。同時,周書記也將教師節的祝福傳達給同為教師的庫裡的母親。庫裡很是感動,他向在場教師致以節日祝福:“教師的天職在於塑造更好的下一代,我從小就受母親的影響,知道這是一個很有挑戰的職業。他們擔負著重大的責任,值得每個人尊敬。另外,在我成長的道路上,也遇到瞭很多讓我尊敬的教師和籃球教練,沒有他們我不可能有今天的成績。”為瞭表達敬意,庫裡贈與體育教師代表簽名籃球,也收到瞭老師精心準備的黃鶴樓刺繡。有趣的是,當一位小同學為他系上紅領巾時,他居然露出瞭“小學生”的招牌式微笑,“我聽說紅領巾代表著榮譽,我帶著它感到很親切。雖然不能戴著它打比賽,我一定會好好珍藏。”

9月是校園籃球全新的開始,為預祝華中科技大學附屬中學在新學期裡蓬勃發展,再獲突破,庫裡在Jr. NBA與安德瑪的聯名球衣上親筆簽名,贈與校園籃球特色校代表,華中科技大學附屬中學黨委書記周志剛。

在NBA,能做到人球合一的球員可謂鳳毛麟角,庫裡就是其中之一,他依靠幼年勤學苦練,掌握瞭紮實的基本功。當日,庫裡化身籃球教師,對到場學生開展瞭專項訓練。他先帶學員們進行瞭高強度的腳步移動、跳躍等防守訓練,並不時糾正學員姿勢。之後,則帶領大傢進行雙手運球、投籃訓練及組內對決。除瞭指導技巧,庫裡老師還童心大發,和學員們比賽運球、一起做俯臥撐。庫裡的平易近人,讓孩子們十分興奮和開心,球館裡洋溢著歡快的笑聲。

發展校園籃球任重而道遠

今年全國中小學校園籃球教師訓練營成果喜人,全國校園籃球聯盟秘書長陳鈞對NBA所作貢獻給予高度肯定:“通過NBA在各個方面最大投入的支持,我們有效推動瞭中國校園籃球的進一步發展,推動中國學校體育改革,充分發揮籃球項目健身育人的作用,我們還將借鑒優秀經驗,進一步落實籃球訓練營、精英教師培養、籃球賽事系統化等項目。”而這,正是校園籃球的新目標。

身為校園籃球發展的見證人,NBA中國青少年發展副總裁王曄也頗有感觸。“2014年底開始,NBA中國與教育部開展戰略合作,助力校園籃球在中小學的發展。經過三年發展,校園籃球項目現已覆蓋全國所有省、市、自治區。”通過參加教師培訓營,老師們獲得瞭工具包,學習開發定制化教案,從而更好地開展每周一節體育課,最終讓學生受益。對此,王曄對校園籃球也期待滿滿:“通過教學與賽事的輔助,希望更多青少年能夠參與籃球競技,培養良好、健康的生活方式。”

9月,校園籃球迎來瞭新學年,也迎來瞭新的挑戰。Jr. NBA將秉承“快樂、自信、團隊”的理念,以籃球教師為媒介,促使青少年認識籃球、愛上籃球,激發籃球競技的熱情。校園籃球文化的積淀,需要全體籃球教師和學生的共同努力。校園籃球的未來,在大傢的努力下,將越來越美好!


庫裡打得爛隻因被每次跑位都被騎士”圍毆”? 無球側對抗已成NBA判罰重災區
總決賽第三場,庫裡徹底大失水準:全場11分,三分球前9投全失,不僅不是一個歷史第一射手應有的水平,就算是一個普通球隊輪換,表現也是遠遠不合格。所以打完第三場,勇士勝券在握瞭,但庫裡的FMVP,應該是又要飛走瞭。 分享

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KD稱沒人願意穿安德瑪打球

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近日,杜蘭特在參加西蒙斯博客談到為什麼華盛頓特區留不住天才高中生時表示,“鞋子公司對這些孩子去哪裡有很大、很大的影響”杜蘭特說,“沒有人想穿著UA Polo衫打球,我感到非常遺憾。厲害的孩子不想,他們都穿著Nike打球”眾所周知,杜蘭特來自於華盛頓,但卻畢業於德克薩斯大學。而更值得一提的是,庫裡是Under Armour 代購的代言人,杜蘭特則是Nike的代言人,此言一出,很多網友就認為杜蘭特有諷刺庫裡的嫌疑。

庫裡是安德瑪的代言人,杜蘭特應該知道這一點,但他還是在節目中表示沒人願意穿著安德瑪球鞋打球,而出色的孩子都穿著Nike球鞋打球。不知作為他隊友,又是安德瑪代言人的庫裡聽到他這番話會作何感想。也許杜蘭特說這話隻是單純表達自己對華盛頓留不住天才高中生的想法,並沒有要影射庫裡。而作為庫裡的隊友,他也完全沒有理由和動機去影射庫裡。但不管怎麼說,杜蘭特這樣的說法肯定會影響勇士的和諧,即使庫裡不說什麼,他的球迷也咽不下這口氣。

很多庫裡的球迷也因為杜蘭特的這番說法開始譴責他,有人還拿出總冠軍和FMVP出來說事,這樣下去肯定會影響勇士隊內的氛圍。在獲得總冠軍之後,杜蘭特今年夏天異常活躍,頻繁在媒體和網絡上發聲,發表瞭很多有爭議的言論,這也讓他遭受瞭很多質疑。不管這麼說,杜蘭特作為一名公眾人物,還是應該註意自己的言行,以免引起一些不必要的爭議。

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今年奧運的埋伏營銷 Under Armour 都準備什麼?

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贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報
核心提示:Under Armour 鞋 尺寸和Under Armour 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強大武力”。
近日,Under armour 鞋子和Under Armour 又推出一系列全球營銷(專題閱讀)活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的 強大武力 。

廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演,借力正火熱的 MLB 全明星賽,除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton、UA 的跑步系列出境,展示品牌籃球以外的運動鞋。

這系列廣告依然由創意代理公司 Droga5 制作,它們在今年早些時候為 UA 創作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評,其中菲爾普斯出演的那支還獲得瞭戛納創意節的影視類全場大獎。

比起 MLB 全明星,今夏四年一度的裡約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點 這是向全球市場展示品牌的大好機會,而海外拓展正是它現在的首要目標之一。隨著本屆奧組委放寬瞭原本嚴格的廣告贊助限制(即 奧林匹克憲章 40 條 ,不允許非奧運合作夥伴進行奧運相關營銷),像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷,被稱為 得到認可的埋伏式營銷 。

事實上,埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一,那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規則下扣緊奧運的主題來曝光自己,此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐吉,它曾在過去的多次大型賽事中從對手那裡賺得眼球。

而今年輪到瞭 Under Armour,除瞭菲爾普斯,品牌簽約的 250 餘名運動員,無論知名與否,都將成為這次奧運會上品牌對耐吉進行伏擊的利器。

盡管斯蒂芬 庫裡已經宣佈不參加裡約奧運,Under Armour 旗下還是拿得出若幹極具話題性的運動員,作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰的 飛魚 菲爾普斯、2012 年的網球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊,都將穿著 UA 的裝備上場。還有一些包括 2008 年的 4X400 接力金牌得主 Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員 O Hara、巴西排球運動員 Talita 等等。

比如說,公司已經租下裡約熱內盧海灘上一片戶外健身房,作為營銷前哨,供粉絲在奧運期間使用,而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經劍指奧運。

與此同時,耐吉也在籌備自己的 奧運內容 ,其官網已經多出瞭一項 運動員 的子頁面,從今年 6 月開始陸續更新瞭 87 名旗下運動員的檔案,並未其中十餘名運動員撰寫瞭類似短傳記的內容(包括中國官網上也有中國運動員的版本)。

奧林匹克憲章第 40 條的影響目前尚不可知,已經有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰。

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