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visvim為何靠男裝就吸納瞭大波女性消費者鐘情?

Visvim官網是一個源自日本的潮流服飾品牌。VisVim雖然成立於2000年,但被譽為日本第一潮鞋,深受日本潮流教父的力挺,這就是VisVim。VisVim 101的經典就在於,所玩的花樣非常多。除了以功能材料(如GORE-TEX)配合簡約設計外,最厲害的伎倆就是將經典的鞋款加入新的元素重新整合,來一個借屍還魂。

誰說 Visvim 101 及Visvim隻有男生才可以完美駕馭?這句話要是放在早些年還是成立的,畢竟當時的visvim也隻有男裝系列。 中村世紀(圖片來源:HYPEBEAST) 有時候經常在想,這個品牌的魅

誰說Visvim 101及Visvim隻有男生才可以完美駕馭?這句話要是放在早些年還是成立的,畢竟當時的visvim也隻有男裝系列。

中村世紀(圖片來源:HYPEBEAST)

有時候經常在想,這個品牌的魅力到底在哪裡?好看?舒適?耐用?我覺得這些東西都有一定的關系,但最內在的,可能是那些想都沒想到的細節,大概是 — “用史冊記載的工藝,將一匹馬身上最矜貴的馬臀皮打造成…”諸如此類的各種單品“教條”。那份意想不到的獨特、傳承古老的作風,還有那種追求完美的講究,不單是男生,就連很多女生都被俘虜瞭吧。

Visvim 台灣官網及Visvim 2012 F/W Lookbook(圖片來源:visvim)

那陣子,由於體型、氣質及款式限制的關系,男生系列裡大部分的衣服其實都不合適穿在女生身上,以至於女粉絲們都隻能選擇入手 FBT 、 Christo 等等能夠駕馭的鞋款來穿穿。但你知道的, visvim 的鞋子並不像平日裡穿的運動鞋那般百搭,要穿出“境界”的話( visvim 獨有的日式美古著),很多時候都隻能穿一身,就像很多日本的 visvim 狂人那樣。

WMV 2015 F/W Lookbook(圖片來源:visvim)

直到早幾年女裝線WMV的出現,才讓這些visvim 女粉絲找到瞭真正的品牌歸屬感。女生要駕馭一身 visvim 的機會,終於來瞭。當然,我說的是並不是穿起來像個visvim男生的那種感覺,而是真正帶有女性柔美一面的visvim系列。

Kelsi Nakamura(圖片來源:visvim)

雖說這條女裝線是由中村世紀的妻子Kelsi Nakamura 負責,但呈現而出的感覺,還是“很中村世紀”,能輕易看出這條女裝線幾乎傳承著 visvim 的一切。

WMV 2015 F/W Lookbook(圖片來源:visvim)

用一樣的visvim態度在設計女生服飾,就是對WMV系列最概括性的形容瞭,像那些什麼北美野牛身上某個部位的皮,日本某個縣上流傳已百年歷史的手捻紗工藝等等,這些極度刁鉆甚至是苛刻的制作原料、步驟,在WMV上也是沒少見的。

WMV ROSEBUD BOOTS BISON-FOLK(圖片來源:visvim)

例如這款長靴,應該算是 WMV 系列裡比較標志性的女生專屬款式吧。“配置”與大部分男生靴款一致,采用 visvim 慣常的人手縫制技術 Goodyear Welt 以及 Horween 皮革廠出產的野牛皮革打造,因為全手工的關系,每一雙長靴都有其獨特的外觀,絕無一樣的兩雙,相信平時有關註 visvim 的朋友,對上面這些“配置”是不會陌生的。

連衣裙也是WMV 女生專屬的款式,但裙子的設計元素卻顯得“十分 visvim”。像人手繪畫的圖案、做舊處理以及手工縫紉等等,都是 visvim 服飾常見的制作過程。就連衣服上使用到的紐扣,也要以植鞣象牙來制作,光是這一點就很像visvim的作風瞭吧。

LANCASTER DRESS SUNSHINE(圖片來源:visvim)

有時候我甚至覺得,女生的選擇比男生還多元化,因為某些 visvim 系列的款式會被直接挪到 WMV 之上,打個比喻,像日前剛剛曝光不久的 UTE MOC TRAINER-FOLK 鞋款,以及 visvim 招牌和風款式 LHAMO SHIRT ,都能在 WMV 上找到女生版型、尺碼的版本,加之很多女生專屬的版型款式,這些都是 WMV 展現女生柔美的方方面面。

WMV 2015 F/W Lookbook(圖片來源:visvim)

當然瞭,連“配置”都一樣,售價方面當然是不可能“親民”的瞭,因此 WMV 的定價范圍和 visvim 基本保持一致。另外一點比較麻煩的是,入手 WMV 的限制也很大,除瞭官網以外,大概就隻能在日本的 F.I.L. 以及部分 DSM 店裡找到,發售渠道並沒有 visvim 廣泛。

WMV 2017 F/W Lookbook(圖片來源:visvim)

不過如今逐漸打入西方市場的 visvim ,品牌體系當然是越來越完善和系統化瞭,早已不是當年原宿的那個狹義上的“潮牌”。繼發佈出這條 WMV 女裝線以及去年登陸意大利 Pitti Uomo 時裝走秀之後, visvim 近日在西方市場又有瞭新的動作:在北美開設第一傢門店,visvim 和 WMV 同時進駐。

visvim WMV Santa Fe 店鋪(圖片來源:visvim)

像HAVEN 、 UNION之類的, visvim的單品一直在西方市場的代理店中有售,但說到專屬的門店,十幾年來卻從不曾有。不過就在上個月末,這個說法終於被打破瞭,因為他們迎來瞭第一傢位於美國新墨西哥州Santa Fe的店鋪。

visvim WMV Santa Fe 店鋪(圖片來源:visvim)

“Not in New York, not in Los Angeles, and not in San Francisco, but Santa Fe.”,這是中村世紀在 visvim 官網上親自介紹新店的原話。這傢店不在紐約、洛杉磯和舊金山,隻會在 Santa Fe 。雖然他沒說明白為什麼,但想想也是可以腦補答案的,新墨西哥州最為聞名的是什麼?印第安文化,恰好,也是中村世紀極度迷戀的部落文化,這點再說可能就要口臭瞭,大傢都知道的,還不如來看看新的店。

左:中村世紀 右:Kelsi Nakamura (圖片來源:visvim)

這傢店離城市購物廣場很近,但建築風格卻保持著別樹一幟的當地傳統風味。但細心的你卻應該能發現,門口掛著一個帶有 “visvim” 字樣的門牌掛飾,那是中村世紀親手寫的,加上傳統的日本暖簾和裡面放著的來自江戶時代的巨大屏風,光是店鋪裝潢就能感受到一種日美結合的強烈氛圍,就像 visvim 本身一樣。

visvim WMV Santa Fe 店鋪(圖片來源:visvim)

除瞭WMV和visvim的服飾鞋款以外,這傢店還販賣著中村世紀從世界各地搜羅回來的一些手工藝品,你可以看到裡頭放著傳統的印第安銀飾,也有來自東方的紙扇及陶瓷工藝品,另外據中村世紀的介紹,店裡還會出售一些他個人很喜歡的傢具用品,感覺跟我們在日本、香港逛過的 F.I.L. 都有很大區別,這大概更像是一個中村世紀的個人select shop吧。

Visvim 台灣官網內的秋冬系列已經開啟火爆搶購了,每款現貨數量有限,先到先得,visvim 背包以及visvim 拖鞋等已經不多了,喜歡的朋友們千萬不要錯過了機會哦。Visvim春季系列也已經蓄勢待發了,請多關注我們,別錯過了。

2018中國10大體育賽事:3項電競賽事入選 LPL位居第

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2018即將過去,這一年的中國體壇又有哪些賽事稱得上熱門呢?《體壇周報》從熱度、商業價值與影響力三個維度評選出2018中國十大熱門體育賽事。榜單之中,中超與CBA雖然仍占據前兩

2018即將過去,這一年的中國體壇又有哪些賽事稱得上熱門呢?《體壇周報》從熱度、商業價值與影響力三個維度評選出2018中國十大熱門體育賽事。榜單之中,中超與CBA雖然仍占據前兩位,但身後一股新生勢力正在迅速崛起,成為今年熱度最高的體育賽事之一。

中國足球超級聯賽,在任何關於國內體育賽事的榜單上,中超無疑都要坐穩頭把交椅。不過在熱度這個類別中,中超相比其他賽事優勢並不明顯。單從百度搜索指數看,中超2018年的日均搜索指數為15440,略遜於CBA以及LPL英雄聯盟職業聯賽。搜索峰值出現在11月3日的恒大與上港的天王山之戰,達到115450。微博上,中超與中超聯賽兩個話題共計127萬個討論,近20億的閱讀量。

熱門事件方面,中超今年賽場外的新聞明顯熱鬧過賽場內。從年初大牌外援的天價調解費、U23政策和VAR技術登場,到年末的工資帽沸沸揚揚,關於中超政策的熱搜幾乎貫穿瞭整個2018,甚至令上港首冠黯淡不少。

商業價值上,年初受制政策,中超冬窗轉會投入比去年同期減少77%,天價版權從5年80億延長為瞭10年110億,中超整體價值有一定縮水。即使這樣相比國內的其他項目而言仍是“天價”。背後則站著包括中國平安、全氣墊 Nike及Nike、艾比森光電等共計11傢贊助商。

影響力上,2018年中超聯賽場均觀賽人數為2.41萬,單就上座率而言,僅排在德甲、英超、西甲、意甲和墨西哥超級聯賽之後,位列世界第六。電視轉播覆蓋96個國傢和地區的24億人口,收視人次達到3.37億人次,新媒體直播點播數據高達10.54億。

與網民閱讀互動相關的百度資訊指數顯示,中超2018年的日均值達到驚人的5,210,581。在中國,足球從來就不單純是體育范疇,而是一個社會事件。十大熱門體育賽事第一,中超當之無愧。

CBA緊隨中超排在熱門榜第二。從百度搜索指數看,CBA日均30,035的數據高於中超,峰值出現在4月22日的161662。當時為遼寧對廣廈的總決賽第四場。在微博上,CBA的話題有125.6個討論,共計26.4億閱讀。

2018年的CBA,季後賽從8支球隊擴大到10支,山東和廣廈在半決賽上演CBA歷史上首個搶7大戰。廣廈晉級決賽後遭遇遼寧,後者成為第7支獲得CBA總冠軍的隊伍。

商業價值上,2018新賽季CBA贊助商分為五級,主贊助商為中國人壽,合同3年超10億,官方戰略合作夥伴為李寧,合同金額接近一年2個億,之下還有攜程、TCL、廣發銀行等約17傢贊助商。招商贊助收入約為8億元左右,此外咪咕、優酷和騰訊共享CBA新媒體版權,價值也有近4.5億。

影響力方面,CBA資訊指數達到日均3846026,在國內低於中超。但是同比增長740%的增長率相當嚇人。CCTV5等19傢電視臺對CBA進行轉播,賽事還在香港和東南亞地區落地播出。央五方面的數據顯示,CBA的比賽多次排名收視第一。各項數據都顯示,隨著中超政策的變動,越來越熱的CBA正在迫近與中超的距離。

LPL全稱英雄聯盟職業聯賽。作為電競賽事的代表,LPL憑借熱度這一項的超高得分,一舉沖進十大熱門賽事榜的前三。百度指數看,LPL日均搜索為32619,冠絕中國所有體育賽事。11月3日這天迎來搜索峰值,達到驚人的299146,那一天恰好是LPL隊伍IG在韓國捧杯2018英雄聯盟全球總決賽。

RNG奪得MSI季中賽冠軍和IG奪得S8冠軍,再加上以LPL為班底組建的國傢隊在亞運會上摘金,三駕馬車的拉動讓LPL的影響力連續“出圈”,刷屏的RNG牛逼與IG牛逼首次讓電競賽事變成瞭社會事件。無數人在問RNG、IG是什麼?那是一股潮流,年輕的力量匯集,浩浩湯湯,無法逆轉。

微博熱搜上LPL也是所有體育聯賽中表現最為強勢的,隔幾天就有相關新聞登上熱搜。春決當天前20個關鍵詞就有5個跟LPL相關,IG奪冠後更是熱搜“屠榜”。微博話題顯示,LPL的話題52.4萬個討論,創造出24.3億的閱讀量。衍生的RNG話題54.7萬討論,10.3億的閱讀量。另一個IG冠軍的話題更為誇張,156.6萬討論,創造出12.3億的閱讀量。僅這3個關聯話題就總計近50億的閱讀量。

商業價值方面,2018年LPL實現瞭聯盟化和地域化。京東、B站、滔博、華睿等有實力的企業相繼入駐。而LGD、OMG、Snake、WE以及RNG等隊則相繼四散,前往各地建立自己的主場。

贊助商不僅是電腦硬件企業,包括汽車、零食、飲料在內的傳統企業同樣關註到LPL,贊助呈現多元化趨勢。春季賽奔馳為官方首席合作夥伴,還有多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士等共計7位贊助商。到下半年在,李寧、Nike Air Max 白及Nike等體育用品公司也註意到LPL,開始分別與聯盟中的戰隊以及隊員合作。

整體來看,LPL的今年在商業化程度上極速擴張,商業價值得到越來越多廠商的認可,但是從體量上看,仍然與中超、CBA等傳統聯賽相去甚遠。如此高的曝光率,相信之後商業價值還有很大增長空間。

影響力方面,這一年各大媒體都加強瞭對於電競的報道,LPL憑借優秀的成績也屢次登上主流媒體的版面。但由於賽事無法登陸電視熒幕,影響力多集中在網絡與年輕人群中,仍存在一定局限。

足協杯,國內最高水平的淘汰制足球杯賽。數據上看,足協杯全年熱度並不高,日均百度搜索指數僅有1917,峰值為45820,出現在11月30日的足協杯決賽次回合。

但今年得益於決賽在國安與魯能這兩中國足球傳統老炮之間展開,北京與濟南兩座城市都被這場對決所牽動,首回合北京主場就上座瞭48000名觀眾,而在次回合的濟南,當地政府更是出動瞭裝甲車維持治安。

最終國安擊敗魯能時隔15年再捧足協杯,北京男女老少一起歡呼,滿城皆榮。微博話題,單足協杯決賽這一場的閱讀量就達到瞭驚人的2.5億。

商業價值方面,足協杯冠名贊助商為燕京啤酒,官方贊助商為耐吉和宜信惠普,官方供應商為西鳳酒。雖然贊助商不多,但體量相較於其他賽事仍然夠大。

影響力上,由於跟中超捆綁較深,轉播輻射區域夠大,特別進入後半程,大多都是中超球隊強強對話,話題性高。最後的冠軍又將獲得下賽季亞冠名額,碰上魯能國安這兩支有看點的隊伍,瞬間點燃城市激情,成為社會話題。

中國網球公開賽,中網是亞洲級別最高、獎金最多、影響力最廣的男女綜合性網球賽事。在整體級別上僅次於四大滿貫。

2018年的中網從9月23日至10月7日舉行。來自49個國傢和地區的279名球員為球迷奉獻瞭300場精彩對決。隊員中共有13名大滿貫冠軍、10名世界第一得主,而納達爾和哈勒普兩位世界第一則分別領銜男女單打,可謂星光熠熠。

除此以外,今年的中網中國選手發揮相當不俗,王薔成為繼2012年李娜後第一位在中網殺入女單四強的中國金花。另一位中國金花張帥也進入到瞭女單八強。場邊,姚明、靳東、孟美岐、范丞丞等文體明星都齊齊來現場助陣。

贊助商方面,15歲的中網目前已經形成11傢贊助商、10傢獨傢合作夥伴、20傢供應商組成的贊助體系。其中,首席贊助商為北京奔馳,鉆石贊助商為中信銀行和中國人壽。整套商業開發體系已經相當成熟。

數據上看,在中網比賽的這一個月內,百度日均搜索指數為1600多。而微博上,2018中網的話題共有15.5萬討論,創造瞭3.2億的閱讀量。

NBA中國賽指的是NBA球隊每年夏天挑選球隊來中國進行的比賽。2018年NBA中國賽已經是第12屆,今年的費城76人和獨行俠隊一同來華,於10月5日和8日分別在上海與深圳激戰兩場。

並且今年的NBA中國賽話題性相較以往大幅提升,原因在於有中國球員丁彥雨航出現,他在76人和獨行俠的第二場中國賽中登場亮相。丁彥雨航也成為繼姚明,劉煒之後,第三位在中國賽中代表NBA球隊登場亮相的中國球員。

商業價值上看,NBA中國賽得益於NBA這塊金字招牌,共收獲瞭包括vivo、芝華士、清揚、東風日產、康師傅等大大小小17個贊助商。各種贊助活動與聯動亦是五花八門。從數量上就能看出賽事有多麼受企業的追捧。

數據上看,由於僅在10月比兩場,當月的日均搜索指數為1794,日均資訊指數為488328,可謂話題性十足。微博話題裡nba中國賽2018共有544,7萬人進行瞭討論,創造瞭10.9億的閱讀量。

北馬,全稱北京馬拉松,於1981年開始舉辦,每年一屆。有著“國馬”之稱的,是中國最具代表性的馬拉松賽事。

北馬之熱,有別於其他賽事之熱,在於參與之熱。2018的北馬於9月16日在北京開幕,今年的報名人數超過瞭10萬,但最終能夠參與的隻有3萬個參賽名額。200元的報名費,私下轉讓被曝出高達2000元。北京人號稱是跑北馬不需要理由,除瞭北京當地人士,全國各地的馬拉松愛好者這一天都會齊聚北京,共享“國馬”魅力。

並且每年的北馬都會誕生出大大小小的社會話題。今年一位跑者對場邊加油女生的“咸豬手”就一度登上微博熱搜與各大媒體的頭條。

商業價值上,北馬完全不愁贊助商,今年KEEP、露露和瑞幸咖啡成為新贊助商後,北馬的贊助商矩陣達到瞭21傢之多。

數據上,北京馬拉松的百度搜索指數在9月的日均搜索達到4276,資訊指數更是達到484188。微博上,北馬的話題共計33萬討論,創造出12.1億的閱讀量。

2018年的F1中國大獎賽,也是中國站在上海走過的第15個年頭。於今年4月舉辦,共計3天,賽事累積到場約16.5萬人次。最終紅牛車手裡卡多奪冠,梅賽德斯車手博塔斯、法拉利車手萊科寧分獲二三名。

今年也是F1中國站新三年合約的第一年。F1一系列新政保證瞭中國站營銷方式、宣傳模式一定程度的改變。為瞭吸引贊助商保證當地主辦方的利益,還特意提出瞭“區域贊助商”的概念。新政使得F1中國大獎賽的熱度和商業價值都有一定提升。

不過與現場一票難求不同,網絡上F1中國大獎賽的熱度並不高,百度搜索當月的日均搜索僅236。微博上F1中國站的話題也僅8415萬的閱讀量。但靠著F1這塊牌子,F1中國站的商業價值和影響力仍然不容低估。

KPL為王者榮耀職業聯賽。是又一上榜的電競聯賽。與LPL一樣,一年分為春季賽和秋季賽兩個賽季。在今年14支戰隊被劃入東西兩個賽區,形成上海與成都的雙城主客場制。

在數據上KPL今年的表現也相當不俗。2018年百度搜索指數日均10066,kpl相關的資訊數據高達301356,同比增長733% 。微博上kpl的話題共計有302.9萬人進行討論,達到瞭33.6億閱讀量的數據。RNG.M創造24小局連勝紀錄、傳奇打野夢淚離開KPL、Hero久競一年雙冠等事件都曾登上微博熱搜。

商業價值方面,從年初開始麥當勞、vivo、浦發銀行信用卡以及上汽大眾凌渡等品牌相繼贊助KPL,也使得贊助費用邁過億元大關。但由於是電競賽事,缺乏電視轉播,社會影響力上仍然受到限制。

2017-18賽季,中國排球聯賽更名為“中國排球超級聯賽”,參賽隊由十二支俱樂部擴軍至十四支俱樂部。改革目標也是希望成為中超、CBA之後的中國體育產業第三大IP。

首個賽季的排超的答卷還不錯,男女排聯賽共進行瞭299場比賽,網絡平臺觀賽總點擊量達7.4億人次,網絡話題量超10億。各電視平臺共轉播瞭178場比賽,其中央視體育頻道播出瞭45場,收視率多場比賽入圍央視體育頻道單周收視率TOP10。背後的贊助商也站著匹克、光明等大品牌。版權費用亦達到瞭幾千萬的量級。新賽季的冠名贊助費設置1億的門欄還曾引發網絡熱議。

不過下半年新賽季,勢頭卻有所減弱,整體聲量漸小,賽制上也從主客場制倒退回瞭賽會制,整體表現較為乏力。但即使這樣,排超聯賽從全年看在熱度上仍然保持瞭不錯的表現。光女排聯賽這個關鍵詞全年的日均搜索指數就達到瞭1317。隻是資訊指數和媒體指數兩項上表現卻較為乏力。缺乏足夠的話題與報道。微博上的排超聯賽話題共8.9萬人討論,創造出瞭5.1億的閱讀量。

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金球獎獲獎名單出爐 首位亞裔視後誕生

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當地時間1月6日下午,第76屆美國電影電視金球獎頒獎禮在加州洛杉磯比弗利山莊的希爾頓酒店舉行,各項大獎逐一揭曉。 在全部獲獎者中,《波西米亞狂想曲》分獲劇情類最佳影片、
當地時間1月6日下午,第76屆美國電影電視金球獎頒獎禮在加州洛杉磯比弗利山莊的希爾頓酒店舉行,各項大獎逐一揭曉。
在全部獲獎者中,《波西米亞狂想曲》分獲劇情類最佳影片、劇情類最佳男主角兩項大獎;此前以六項提名領跑的《副總統》僅獲音樂/喜劇電影最佳男主角一個獎項,緊接著獲得五項提名的《綠皮書》,摘得音樂/喜劇類最佳影片、音樂/喜劇電影最佳男主角、最佳男配角三項獎項;《寵兒》僅摘得音樂/喜劇電影最佳女主角一項獎項。
去年大熱的《黑豹》、創下北美票房佳績的《摘金奇緣》、戛納電影節拿下最大獎金棕櫚獎的《小偷傢族》均未獲獎。
理查德·麥登憑借BBC《貼身保鏢》奪得劇情類最佳男主角,這是麥登的首次提名。去年8月底,BBC宣佈《貼身保鏢》成為其近十年來開播收視率最高的英劇,也令麥登成為新任007的大熱人選。
至於劇情類最佳女主角,曾以醫療劇《實習醫生格蕾》(Gray’s Anatomy)奪得金球獎最佳女配角的吳珊卓(Sandra Oh),本次憑《殺死伊芙》(Killing Eve)奪得金球獎劇情類最佳女主角,也成為金球獎歷史上第一位亞裔視後。吳珊卓也是本屆金球獎頒獎禮的主持人。

本文關於金球獎的圖片均自金球獎官方Facebook
拿著獎杯上臺的吳珊卓喜悅之情溢於言錶,她直呼劇集名稱“殺死伊芙”,除瞭感謝劇組、演員們,她還用韓語對臺下的父母喊道“我愛你們!”
吳珊卓是加拿大籍韓裔演員,由於長相酷似中國演員林永健,一度被中國網友們誤以為是兄妹。林永健本人也曾在微博上自侃二人是“走散多年的兄妹”。

在吳珊卓獲獎後,林永健在微博點贊瞭其獲獎的博文。

【完整獲獎名單】
電影類
劇情類最佳電影:《波西米亞狂想曲》

劇情類電影最佳女主角:格倫·克洛斯《賢妻》
劇情類電影最佳男主角:拉米·馬雷克《波西米亞狂想曲》
最佳音樂/喜劇電影:《綠皮書》

電影最佳男配角:馬赫沙拉·阿裡《綠皮書》
電影最佳導演:阿方索·卡隆- 《羅馬》
音樂/喜劇電影最佳女主角:奧利維婭·科爾曼《寵兒》

音樂/喜劇電影最佳男主角:克裡斯蒂安·貝爾《副總統》
電影最佳女配角:雷吉娜·金《假若比爾街能夠講話》
電影最佳編劇:Peter Farrelly Nick Vallelonga Brian Currie《綠皮書》

最佳動畫:《蜘蛛俠:平行宇宙》
最佳外語片:《羅馬》

最佳原創歌曲:Shallow – Lady Gaga Bradley Cooper(《一個明星的誕生》)
電影最佳配樂:Justin Hurwitz《登月第一人》
電影類終身成就獎:傑夫·佈裡吉斯
電視劇類
劇情類最佳劇集:《美國諜夢》
劇情類最佳女主角:吳珊卓《殺死伊芙》

劇情類最佳男主角:理查德·麥登《貼身保鏢》
音樂/喜劇類最佳劇集:《柯明斯基理論》

音樂/喜劇劇集最佳女主角:瑞秋·佈羅斯納安《瞭不起的麥瑟爾夫人》
音樂/喜劇類劇集最佳男主角:邁克爾·道格拉斯《柯明斯基理論》
最佳限定劇/電視電影:《美國犯罪故事:刺殺凡賽斯衣服價格和凡賽斯》

限定劇/電視電影最佳女主角:帕特麗夏·阿奎特《丹尼莫拉越獄事件》
限定劇/電視電影最佳男主角:達倫·克裡斯《美國犯罪故事:刺殺凡賽斯素t和凡賽斯》
劇情/喜劇/電視電影類最佳女配角:派翠西婭·克拉克森《利器》
劇情/喜劇/電視電影類最佳男配角:本·韋肖《英式醜聞》
電視類終身成就獎:卡羅爾·博內特

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VANS職業滑板公園賽選手JORDYN BARRATT

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夏威夷,哈雷瓦 – 年齡:19 – 腳位:REGULAR 賽事高光時刻: 2017年1月: 女子 Combi Pool Classic 職業組冠軍 2017年2月: Bowl a Rama Bondi 女子組冠軍 2017年9月: VPS 中國上海總決賽第6名 2018年8月: VPS 亨

夏威夷,哈雷瓦 – 年齡:19 – 腳位:REGULAR

賽事高光時刻:

2017年1月: 女子 Combi Pool Classic 職業組冠軍

2017年2月: Bowl a Rama Bondi 女子組冠軍

2017年9月: VPS 中國上海總決賽第6名

2018年8月: VPS 亨廷頓海灘第2名

2018年9月: VPS 瑞典馬爾默站冠軍

贊助商: vans 價格, Pro-Tec, Bones, Independent, Mob Grip, Black & Decker, 187 Pads, Samsung.

視頻回顧:

?2018 Vans 職業公園滑板賽 美國站 女子組第二名 Jordyn Barratt

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?2018 Vans 職業公園滑板賽 瑞典站 女子組第一名 Jordyn Barratt

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優勢分析:在2016年的 Vans 職業公園滑板賽世界總決賽中,她拿到瞭亞軍。雖然在2017年上海站總決賽上隻獲得瞭第六名,但在2018賽季至今表現非常搶眼。

趣味檔案:Jordyn 在夏威夷島北岸的沖浪勝地哈雷瓦小鎮長大,她最近剛從加州舊金山的高中以3.8的高分績點畢業。她也是高中沖浪隊的隊長。最近她在加州的佈魯克買下瞭一棟房子。

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萊昂納德再“分手”:與贊助商結束合作 中國品

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

真是一個分手的季節啊 ​ 萊昂納德“低調、忠誠”的人設在這個夏天持續崩塌,在與7年培養之恩的馬刺分手之後,他將在今年結束另一個重要合作,這次的對象便是他的贊助商Jordan品

真是一個分手的季節啊

萊昂納德“低調、忠誠”的人設在這個夏天持續崩塌,在與7年培養之恩的馬刺分手之後,他將在今年結束另一個重要合作,這次的對象便是他的贊助商Jordan品牌。

換句話說,在卡哇伊明夏成為自由球員之前,他首先會成為球鞋市場上的自由球員。

根據美國ESPN得到的消息,Jordan品牌將自動走完今年與萊昂納德剩餘的合同,並且雙方不再續約,因為“萊昂納德團隊與耐吉方面就續約的談判並不順利,他們拒絕瞭贊助商4年2200萬的新合同。”

說起來,今年將誕生的“球鞋自由球員”裡有不少響亮的名字,比如76人的恩比德、森林狼的維金斯、凱爾特人的海沃德、勇士的考辛斯、掘金的小托馬斯等,但要說其中最大牌的,當然還是27歲的萊昂納德。在此之前,這位聯盟頂級小前鋒曾2次入選全明星,2次當選年度最佳防守球員,3次入選最佳防守陣容第一隊,並且在2014年拿到過FMVP。

與贊助商的續約談判最終無法達成共識

毫無疑問,卡哇伊是能“賣鞋”的,但是簽約Jordan品牌,他可能沒有多少機會獲得自己的簽名鞋系列。在他的團隊看來,類似哈登2015年與愛迪達簽下2億合同並且推出自己的簽名鞋系列,才是最為理想的情況。

聽起來Jordan給萊昂納德的待遇似乎不算高,今年的也不過550萬美元,但事實上按照2017年福佈斯的統計,隻有10位球星的合同比他更高,這其中還包括瞭喬丹(1.1億)、詹姆斯(3200萬)、杜蘭特(2500萬)和科比(1600萬)這樣載入史冊的名字。萊昂納德的每年550萬,目前與保羅-喬治持平。

值得一提的是,去年夏天當喬老爺子被問起誰是聯盟攻防最強球員時,他沒有選擇詹姆斯、杜蘭特等巨星,而是直接給出瞭“萊昂納德”的答案。在很多人看來,這是因為卡哇伊正是喬丹旗下代言人。不知雙方合作突然不能繼續瞭,喬幫主是否還會這麼認為。

可以預見,萊昂納德仍將會是贊助商們非常喜愛的球星,雖然結束瞭與Jordan的合作,但或許愛迪達、高雄 UA以及李寧、安踏等眾多中國品牌,已經開始著手為他準備大合同和簽名鞋系列瞭。

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mastermind JAPAN設計師本間正章與Timberland的對話

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早在幾個月前就風聞 timberland 高筒 x mastermind JAPAN聯乘系列合作的蛛絲馬跡,而網路上的碟照已經引起潮人們的極度關註。睽違五年再次合作,雙方第四次的聯手,這默契好得不在話下,

早在幾個月前就風聞timberland 高筒 x mastermind JAPAN聯乘系列合作的蛛絲馬跡,而網路上的碟照已經引起潮人們的極度關註。睽違五年再次合作,雙方第四次的聯手,這默契好得不在話下,重磅打造潮流聖品。此番timberland 地球守護者官方正式發佈上市訊息,特別選擇南京YOHO!STORE開設POP UP Store作為亞洲唯一的實體展示空間。更於9/10(周一)邀請mastermind JAPAN設計師本間正章(Masaaki HOMMA)親臨南京YOHO!STORE參與timberland 鞋特價 x mastermind JAPAN聯乘系列發佈會,並與潮圈人士話潮事。

這傢POP UP Store現場氛圍忠實還原兩品牌的時尚精髓。一眼望去,立馬映入眼簾的就是兩品牌的精神象徵大樹及骷髏,以mastermind JAPAN的暗黑美學為底,Timberland的活力黃點亮全場,如同兩位好友般的『對話』,相互尊重中各見異彩,低調沉靜,令人玩味。場中展示商品方式,是用純黑實木特別以透明亮漆塗佈,根根排列後形成面,再將本次連乘系列如藝術品般陳列,讓人可從360度視角鑒賞單品,營造追隨者朝拜偶像的崇敬之心。

此次設計師本間正章的蒞臨,為此空間帶來瞭更具體的精髓靈魂。向來深居簡出的他,一出場身穿聯名款裝束,簡單利索的精神氣直接引起現場潮人的註目。招牌的墨鏡,謹慎誠摯的言談氣場全開,顯示出這位潮界大師的江湖地位不言而喻。現場特別安排品牌特色小食及飲品,DJ秀及模特兒動態演繹此系列等,讓賓客們深刻感受獨有的暗黑美學風尚。

品質是唯一根本,經典不隨波逐流,這是成就兩品牌持續合作共同信念。雙方在自己的領域都擁有堅實忠誠的粉絲,同樣在風格的傳達上各擅所長。此聯乘系列的設計,充分顯示品牌強強聯手兩者兼容並蓄,毫無隔閡。由於前三次的合作默契,這次本間正章除瞭鞋款之外嘗試挑戰服裝系列完備整體風格,顏色取自兩品牌的高識別色黑色及小麥色,單品則規劃包含有短褲短袖,長褲長袖及五寸靴款等。

關於此次合作,本間正章受訪中提出在設計聯名款的過程中,幾個設計初衷與大傢分享:

1.聯乘系列優先考慮的是品牌是否會接受或喜愛這樣的合作,還有就是品牌之間的合作也必須在雙贏的前提下展開。

2.和Timberland之前的合作一直很愉快,這第四次的合作是從衣服到鞋子,以Total look推出的全新嘗試,是一個可以給消費者新鮮感的設計理念。

3.在他心裡,品牌是跨國界的,這次的聯乘對他看來是兩個惺惺相惜的好友攜手,把各自的優勢體現出來,落實到具體的設計上面,給雙方粉絲帶來更大的驚喜。

4.這次聯名款的鞋子會比普通的大黃靴的幫要短,當然不是說高靴子就不好,隻是我覺得這樣會更加好搭配mastermind服飾的風格。

Timberland x mastermind JAPAN聯乘系列POP UP Store將開放到9月17日止,上市發售時間為9月14日Timberland全國8傢(北京漢光百貨,上海黃埔來福士,深圳萬象城,成都太古裡,南京德基廣場,西安小寨賽格,沈陽中街恒隆,青島萬象城)及Yoho!Buy有貨同步限量發售。


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此“Supreme”非彼 Supreme!三星電子的跨界聯名合

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

12月10日,韓國科技巨頭三星電子(Samsung)在中國舉辦瞭全新手機 Galaxy A8s 的發佈會。 期間,三星宣佈將與街頭品牌“Supreme”展開聯名合作,並稱這是 “Supreme” 第一次在中國正式公開

12月10日,韓國科技巨頭三星電子(Samsung)在中國舉辦瞭全新手機 Galaxy A8s 的發佈會。

期間,三星宣佈將與街頭品牌“Supreme”展開聯名合作,並稱這是 “Supreme” 第一次在中國正式公開亮相。此外,自稱 “Supreme” 品牌的 CEO 也上臺發言:“Supreme 將於明年進入中國市場,並將在北京三裡屯開設7層樓的中國旗艦店。此外,品牌明年上半年還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。”

不過細心的網友很快發現,這個自稱為 “Supreme” 的品牌並非那個源於紐約的街頭品牌 Supreme NYC,而是來自意大利的 Supreme Italia,後者由 International Brand Firm 公司註冊(他們還註冊瞭 Supreme Spain)。

由於 Supreme NYC 未在包括意大利在內的少數幾個地方註冊過商標,International Brand Firm 搶先註冊瞭和 Supreme NYC 幾乎一模一樣的 Supreme Italia 商標,成為瞭處於知識產權法灰色地帶的合法假冒企業之一。

三星電子大中華區數字化營銷高級經理 Leo Lau 事後在微博回應:“我們聯合的是 Supreme Italia 品牌,不是 Supreme NYC。Supreme NYC 在中國沒有銷售和市場的授權,而這個意大利品牌拿到瞭亞太地區(除日本)的產品銷售和市場授權。”

12月11日,Supreme 通過 Instagram 官方帳號發佈

2018 秋冬聯名新品已經陸續登陸Supreme 台灣官網(http://www.liashop.net/),各種類型單品一一上架了,喜歡的朋友們不妨多加留意一番,希望朋友們可以購買到心儀的單品。2019年新品已經開始陸續出現,感興趣的話不妨關注Supreme 台灣專櫃後續報道,千萬別錯過了哦。【外套任選兩件88折】【週末兩日全場享用9折起】【滿額2000即可免運】

特步,班尼路,美特斯邦威,那些年我們穿過的

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微信公眾號:饅頭商學院(ID:mantousxy)最近,一位阿裡巴巴高級研發工程師相親被女方嫌棄,隻因為他穿瞭一雙特步鞋。 很快,這件事在網上火瞭起來,有的人表示拒絕理由太奇葩,

微信公眾號:饅頭商學院(ID:mantousxy)最近,一位阿裡巴巴高級研發工程師相親被女方嫌棄,隻因為他穿瞭一雙特步鞋。

很快,這件事在網上火瞭起來,有的人表示拒絕理由太奇葩,不肯背鍋的特步,很快跟上熱點,“非一般的征婚”,就是要穿特步~

我突然想起瞭一連串名字,它們曾陪伴著很多人成長:真維斯、森馬、美特斯邦威、德爾惠、傑克瓊斯……但是,這些品牌現在被我們認為“過時”“很土”“品味不夠”。那些年,我們穿過“土土”的品牌現在都怎麼樣瞭?
曾經的“台灣 superdry”“沒有陌生人的世界”的佐丹奴

曾有“亞洲的GAP”之稱,常年保持約90%的分紅比例,如今面對租金壓力,不得不忍痛關店,營收增長幾近停滯。“不走尋常路”的美特斯邦威

|周傑倫代言的美特斯邦威1995年成立的美特斯邦威,因為將服裝成本價公開,然後由消費者定價,隻要高於總成本1元就可以成交的營銷模式打響瞭品牌影響力,並引發瞭人群的高度關註。美特斯邦威曾一度在一些小鎮青年的心裡代表前沿潮流的“名牌”,如今卻因沒有產品創新,關店1500傢,創始人辭職。“真情,真我,真維斯”的真維斯

真維斯(JEANSWEST)1972年成立於澳大利亞。1993年開始在上海一炮打響,如今卻因為衣服賣不出去,真維斯母公司最後需要賣歐洲業務來拯救中國內地業務。“穿什麼就是什麼”的森馬

森馬於1997年在江蘇開設第一傢門店,在沒有大規模廣告宣傳情況下,森馬以每年增長幅度大概在45%到50%之間,引領著那個時代的潮流。但是受金融危機、消費升級、互聯網電商的沖擊,增長陷入瞭困境,在2012年到2015年共關閉瞭943傢門店。不過,在之後幾年,森馬市值腰斬後,靠旗下“巴拉巴拉”童裝翻身,現穩居亞洲市場榜首。“It is up to you! (由你決定!)”的傑克·瓊斯

傑克瓊斯誕生於1989年的丹麥,在2000年進入中國市場,因為Zara、H M在國內還沒有開始大火,與國內其他品牌的個性更鮮明,便成為當時年輕人潮流品牌的標桿。一上身給人的感覺就是:“我不止很潮!我還很特別!我很與眾不同!”但是17年後的傑克瓊斯因為產品定位不清晰,創新能力止步不前,陸續關閉瞭線下門店,2017年9月,傑克瓊斯也關閉瞭京東店鋪,慢慢淡出瞭人們的視線。“穿出自然”的班尼路

| 班尼路曾在2013年聘請劉德華作為形象代言人班尼路,創立於80年代初,終以低至2.5億元的交易價格被賤賣;周傑倫代言十年“on the way”的德爾惠

從2003年和周傑倫合作開始,德爾惠一下子名聲大噪,進入瞭快速發展之路,但最後於2017年年末,公司欠債6.36億元,抵押廠房及土地以及倉庫,公司停業收尾。……
品牌歷久彌新的原因那麼,為什麼有些品牌漸漸地從人們的視野中淡化,變成我們口中所說的“土品牌”;而有些品牌卻能做到歷久彌新,比如Nike,adidas,李寧……其實,長遠來看,品牌的發展路徑是有跡可循的,總結起來可以分為兩種:1)倒U型發展

豎軸是品牌影響力,橫軸是時間。大部分品牌都會經歷這個倒U型曲線,從爆發式增長到漸漸沒落。比如上述舉得案例,如特步、森馬、美特斯邦威等,過去誰用誰時尚,而經過高潮到瞭現在,隻有在說到“懷舊”“土”“青春”這些話題的時候,才會被人提起。但品牌的發展史並非隻有這一條路,還有一種是:2)波浪式前進,是在倒U型發展之後,仍然能通過堅持與創新,留住老客戶的同時,喚醒新的消費者,在走向巔峰的道路上,永不止步。

這是一條從傳統老字號轉變為經典品牌的典型路徑,比如,100多年的可口可樂、adidas;而在中國老字號品牌中,百雀羚可以算是最佳代表。這一兩年內百雀羚推出瞭眾多的視頻廣告,無論是鬼畜魔性的故事新編還是走心感人的溫情故事,都在社交媒體引發瞭熱議,而百雀羚刷屏事件讓“老品牌”這個話題又重回公眾視野。火爆朋友圈的百雀羚長圖是用一個諜戰的故事外殼講述的卻是與時間作對的反抗精神,從而引出瞭它的產品。

在人人都愛聽故事的時代,講故事,從來都是品牌和消費者溝通的好方式。隻要有好故事、有共鳴的營銷廣告,消費者都會願意主動轉發傳播,所以百雀羚很好的利用這一點,讓它這個86年歷史的國貨品牌重新活躍在公眾視野。
品牌的價值是什麼?品牌價值,是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等,代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。知乎上有個很火的面試題:銷售經理讓你把一瓶礦泉水賣300元,你會怎麼應對?大部分人都把註意力放在這瓶水本身:這是一瓶好水,來自海拔8000米的雪域高原;這瓶水是馬雲喝過的;這瓶水是少林方丈開過光的等。但是,也有另外一些回答:你買我一瓶水,我告訴你一個重要的信息,這叫賣的是附加值;你買我一瓶水,我記得你的好,這叫賣的是人情;你買我一瓶水,我可以引薦你去見我當局長的老舅,這叫賣的是關系………

他們考慮的重點不是產品本身,而是價格消費者會為什麼事物支付300元?科特勒曾說過:“營銷不是通過價格出售產品, 而是在出售價格本身。”所以,品牌的價值高低,是由需求者決定的。如果要讓一些老品牌再次進入我們的視野,需要做到最關鍵的一步,是提高它自身的傳播,讓它再次在人群中流動起來。品牌怎樣進行有效傳播?互聯網時代,註意力是各大品牌搶占的稀缺資源,誰能搶到用戶的註意力,誰就占據瞭有利的傳播點。我們可以通過以下5點去傳播:①事件營銷社會熱門事件,熱門影視劇,或者說熱門的段子,把產品植入在社交媒體、論壇貼吧、自媒體上可以有廣泛的傳播。比如2018年第一個工作日刷屏品牌——網易雲音樂,很巧妙得通過一份呈現用戶聽歌習慣的年度報告獲得瞭用戶認同感與歸屬感,從而為品牌帶來瞭高頻次的曝光。

| 朋友圈刷屏的《2017網易雲音樂用戶粘度聽歌報告》②KOL營銷找行業內的意見領袖kol做宣傳,或者邀請一些網紅、明星進行推廣,最大程度地獲得用戶的共鳴。比如Angelababy X 美團旅行,美團旅行於2017年9月上線App,簽約Angelababy作為品牌代言人。因為Angelababy在粉絲心中已經建立一個美麗、青春、少女的形象,這種年輕的調性與美團旅行的年輕目標用戶群體高度匹配。

而且,美團掀起一番廣告轟炸,在機場、火車站、公交候車廳燈箱等場所投放“好旅行真不貴”的代言廣告;並聯合平臺景區商傢,在北京、上海、蘇州、成都、中山、橫店六個城市的摩天輪展示Angelababy的代言海報,足夠抓取眼球,達到一定的傳播效果。③故事營銷故事營銷的本質,就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來,激發受眾的閱讀興趣,搭建品牌和客戶之間橋梁的關鍵。NewBalance講瞭一個李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格調又陡然升瞭一截;褚橙講瞭一個褚時健老當益壯的故事,就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街;王石講瞭一個登山的故事,為萬科節省瞭三億廣告費;海爾隻講瞭一個砸冰箱的故事,從而讓人們認識瞭海爾,相信瞭海爾產品的品質……④跨界營銷跨界營銷往往可以讓品牌煥發出更多生命力,除瞭品牌的契合度,還有更多是吸引人關註的創新元素,比如開發可以聽的音樂盒,可以玩的AR音樂,可以看的動態新聞……另外,渠道因素也是跨界成功的關鍵。

2017年堪稱跨界營銷的爆發年,如小黃人 ofo、天貓 奧利奧、網易 農夫山泉……每一次合作都讓人眼前一亮。

天貓 奧利奧

小黃人 ofo

網易 農夫山泉⑤儀式營銷這個營銷法源自蘋果,蘋果的每一場發佈會,都做得和宗教佈道儀式似的,極有蘋果獨有的科技感和儀式感;喬佈斯也把蘋果做成瞭一種宗教般的產品,全球大量的果粉對於蘋果產品的熱愛,可以堪稱是有著宗教般的癡迷。

儀式營銷,小米是在國內做得最為接近蘋果。雷軍是蘋果的擁躉,在各自的產品發佈會上,和喬佈斯一樣喜愛穿著T恤牛仔褲,甚至說話的語態和動作都在向喬佈斯致敬,儀式上和蘋果發佈會極為神似。所以,品牌傳播的關鍵點是:“要用現代的語言,現代人敏感的方式嫁接歷史和現代。產品有價值,需求也在,能不能讓人聽懂變得很關鍵。”——王高(中歐國際工商學院市場營銷學教授)如今無論國際大牌還是民族品牌都是抓住自己品牌的調性,在順應市場的同時,持續不斷的創新,運用互聯網品牌營銷的手段,洞察到品牌與年輕化的結合點,打造持久的品牌影響力,才讓老品牌變成瞭“superdry 台灣折扣”。· END ·市場部網——領先的市場人職業服務平臺,工作好幫手,職業助推器。關註市場部網微信公眾號:市場部網(scbw2006),每日早7:50定時收市場資訊、營銷幹貨,與百萬市場人每日進步一點點。

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